“网红打卡地”泛滥:想说爱你,不是件容易的事

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文/马进彪

每年“十一”假期,朋友圈都会上演精彩纷呈的摄影大赛。层林尽染的阿勒泰、澄净如镜的茶卡湖、灯火通明的洪崖洞……有人持着风景秀美的照片满意而归,但也有人被网友推荐的“网红”地所骗,失望而去,下决心“再也不相信所谓‘网红’了”。裹着厚厚滤镜的“网红”地之所以能风靡网络,一方面是开发商的宣传营销行为,想借噱头传播走红;另一方面也是发布者“唯流量”思维在作祟。(封面新闻10月11日)

人们在决定出门旅游之前,一定会在网上找些景区的美图来当作出行的索引,那些色彩斑斓的图片着实让人心驰神往,使人欲罢不能,正所谓身未动,心已远。自从有了方便好用的网络以来,一些景区的策划运作也就方便地驶入了商业宣传的快车道,并打出“网红打卡地”的噱头,引得游客们趋之若鹜。

客观地说,这样的“网红打卡地”宣传在很大程度上左右了游客的选择心理,因而由于它货真价实,游客们也乐意为这样的“网红打卡地”买单。尤其是近年来小视频的流行,又使一些景区的商业宣传多了一条便捷的路径。那些小视频制作精美,帧帧都做到了游客的心坎上,俘获了游客的心,看了撩人心欲的小视频,来一场说走就走的旅行。

但近年来,这样的“网红打卡地”在人们心目中的形象有所贬值,因为不管是使人欲罢不能的图片,还是俘获人心的小视频,其实都更像是美人头上的盖头。在人们到了“网红打卡地”掀开谜底的时候,也会让人大跌眼镜,甚至让人感觉到是走错了地方,或坐错了班车。眼前简直是一片荒凉,与“网红打卡地”的图片和小视频的亮丽色调完全对不上号,更像是从彩色时代回到黑白时代。

就像新闻中报道的那样:“到了目的地才发现,沙滩是暗黄色的工业硬沙,又粗又硬;棕榈树是人造的景观树,萎靡不振;所谓的海也是一片人工湖。最令人崩溃的是,附近一直有施工队在盖楼,无滤镜效果下,就像一片工地。”下了车才知道什么叫“掀起你的盖头来”,那真叫人失望或绝望。

关于网络修图的工具有很多,在这些工具的帮助下,可以将很普通的图片做成网红图片,更可以将小视频的色彩做得斑斓绚丽。但这不是网络工具的错,而是景区商业宣传只顾眼前不顾长远短期效应的错。这样人为化妆出的“网红打卡地”,尽管可以掘到眼前利益,但从长远来看,却是在断送自己的未来。

客观地说,景区这种特殊商品也需要相应的宣传,这是必须的,因为好酒也怕巷子深。但商业宣传应当坚守和秉持诚信底线,宣传图片和视频可以美化,但不能颠覆根本,更不能无中生有。游客上当受骗不会有第二次,对于网上那些货真价实的“网红打卡地”,游客们当然愿意选择,但对于那些比比皆是的人为浓妆艳抹的“网红打卡地”,游客们是会长记性的。

因此,面对“网红打卡地”的泛滥,让游客们想说爱你,并不是件容易的事。

来源:力量时评

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